Il Buzz di Buzz. A lezione di multicanalità con Toy Story 3

Domani uscirà nelle sale italiane il terzo episodio di uno dei lungometraggi di maggior successo degli ultimi anni firmati Disney/Pixar: Toy Story 3.

Come nei migliori casi di eccellente Word Of Mouth Marketing abbiamo un prodotto d’eccellenza, con un’identità già consolidata e, una campagna buzz architettata con creatività, sapienza e con i giusti accordi commerciali.

Oltre alle recensioni, quasi tutte positive, il passaparola è passato per LEGO, altro brand nato per i bambini, ma che ha saputo rivendersi agli adulti: molto prima dell’uscita del film, il sito di LEGO già spoilerava allegramente scene di Toy Story 3 nelle pubblicità dei nuovi giocatoli ispirati al lungometraggio.

Ma l’operazione viral per il lancio di Toy Story 3 è iniziata già da metà aprile di quest’anno con la pubblicazione di un video stile vintage su YouTube, che riproduce una pubblicità televisiva come fosse stata creata negli anni ’80 in cui si vede il pelouche Lots-o’-Huggin. Lotso è uno dei nuovi personaggi di Toy Story 3 che nel 1983 non esisteva. La pubblicità è talmente realistica nel riprodurre lo stile e la “pasta” del VHS che molti dei commenti al video lo hanno preso per un vero spot riesumato dall’archivio di qualche televisione.

L’investimento sul titolo di Disney/Pixar è stato di gran lunga maggiore dei recenti UP e La principessa e il ranocchio. Sono stati distribuiti i giocattoli dei personaggi per aumentare l’hype sul film, ma anche per generare dei ritorni collaterali in termini economici. Ai giocattoli si sono uniti altri prodotti di consumo che hanno invaso il mercato (con le loro specifiche strategie di comunicazione ad aumentare il Word Of Mouth): il gioco di Toy Story 3 già nei negozi e Toy Story Mania, specifico per Nintendo Wii. Prossimamente a Disneyland Paris verrà inaugurata una nuova arrea tematica: Toy Story Playland.
E poi pizze brandizzate, giocattoli interattivi, penne, zaini e astucci, applicazioni per iPhone e iPod touch.

Se non bastasse, Toy Story 3 è stato il primo brand ad acquistare e testare i nuovissimi Promoted Trends, l’ultimo caso di pubblicità integrata nell’ecosistema di Twitter.

Immagine di apertura: Raoni Nery